投资者分析:微博实名制长远来说对新浪是利好

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编注:北京市四部门昨天首推《北京市微博客发展管理若干规定》,规定用户注册微博客账号须以真实身份信息注册,导致新浪股价开盘大跌,一度跌逾10%,随后不断震荡走高,收报于55.05美元,接近全天最高价55.34美元,上涨2.25美元,涨幅为4.26%。规定出台后,市场普遍担心新浪股价可能出现连续大跌,但新浪先跌后涨的市场表现出乎预想。请看一位个人投资者的分析:

投资者分析:微博实名制长远来说对新浪是利好

 

为什么我认为微博实名制长远来说对新浪是利好?

背景: 北京市人民政府新闻办公室、北京市公安局、北京市通信管理局、北京市互联网信息办公室今日发布了《北京市微博客发展管理若干规定》,规定任何组织或者个人注册微博客账号要用真实身份信息(后台信息而非前台公开),否则只能浏览不能发言。相关网站需要在三个月内完成对用户的规范。

别的可能不在行, 微博我还是懂一些, 说下我的看法

首先, 微博的四个主要功能

(1) 社交功能(就是你和你朋友之间的交流)

(2) 媒体功能(新周刊,南方都市报... 也包括潘石屹这样拥有大粉丝名人的自媒体)

(3) 营销功能(各个公司品牌微博, 杜蕾斯, 小米手机.... )

(4) 开放平台(游戏开放平台之类的....)

一. 实名制对新浪微博的打击:

实名制对新浪微博打击很小, 简单说, 就是: 无论怎么改, 微博总是言论最自由的地方, 更自由的你也上不去, 只要你在天朝, 微博就是最自由的地方, 短期没有其它取代方式. 详细分析见下:

实名制对(1)(2)影响有限, 对(3)(4)没影响

对(1) 影响有限, 因为

没实名制的时候, 只要你没什么人关注, 说再河蟹的话,发再色情的图, 新浪都是视而不见的, 也没必要管-----  因为你的话只是在一个很小的圈子传播, 就和你跟几个朋友聊天一样, 不影响社会大局. 唯一对1的打击可能就是有些人觉得认证麻烦或者其它的顾虑, 不认证了, 也就不发言了, 但一般这样的用户其实发言也对新浪微博的整体贡献不大. 有发言需求的, 自然会进行实名认证.

对(2) 影响很有限, 因为

要在微博上搞大一件事情, 必定是

A. 大粉丝媒体/名人发起: 比如说姚晨上次说她亲戚拆迁收到不公待遇的事.  或

B 大粉丝媒体/名人参与了转发

实际上大多数情况是A+若干个B, 而这些大粉丝媒体/名人一般都是加V已经被认证的用户. 还有些不加V的大家也都知道是谁, 比如@veggie 是王菲, @吹神是陈奕迅. 甚至@作业本这样的人, 基本也知道是青岛一广告文案, 而且都看过照片的.... 我的意思是: 哪怕是媒体功能, 最重要的参与者其实早就被实名认证过了. 实名制的影响很小

二. 再说说实名对新浪微博的好

1. 基本上杜绝了僵尸粉问题

这点非常非常好, 普通用户可能感受不那么深, 但如果你是大微博的运营者, 或者你是微博营销业者, 你就会知道, 僵尸粉对微博的危害是巨大的,  简单说就是让微博由本身完美的优胜劣汰变得劣胜优汰

首先, 微博本身有个有优胜劣汰的筛选过程:

你名气越大, 微博上越多人喜欢,你的微博写的越好,转发量也就越多,  粉丝就越多. 但僵尸粉(包括僵尸转发和僵尸评论) 毁掉了这个筛选过程, 受僵尸粉影响最大的是(2)媒体功能和(3)营销功能

对(2)媒体功能的影响

大家无法通过粉丝量这个最有说服力的指标去选择关注谁, 这个媒体微博本来可能做得很烂, 但是由于买了僵尸粉, 看起来粉丝很多, 大部分人就会觉得说这个媒体型的微博做得好, 微博都通过这种方式都能获取到这些被骗来的粉丝, 微博主就不用心做内容了, 而真正好的没有买粉丝的微博反而在粉丝数上被比了下去. 所以: 劣胜优汰

对(3)营销功能的影响:

这直接导致了了各种生硬恶劣的微博营销活动--- 本来微博营销活动应该很有意思的, 能主动让大家去转发和分享的微博. 如果你的微博做得很烂, 就没人会转发你的东西, 你的客户下回就不找你了.

但有了僵尸转发, 微博营销人员何必辛苦去想有趣的内容呢? 直接弄个生硬的微博,花钱买粉买转发, 而客户很多时候又看不出来(或者下面公司的人看出来了, 但是为了工作绩效和营销公司一起忽悠上面的老板.  ) 最终导致优秀的微博营销被劣质的微博营销淘汰. 所以今天本来应该是很cool很棒的微博营销才变成这个样子. 各种这些破事儿曝光后让更多的品牌止步于微博营销(因为没法评定宣传效果), 所以微博营销这个行业越走越低端, 越走越烂,  还是那四个字:  劣胜优汰

如果没有了僵尸粉, 微博会好玩很多, 营销会好玩很多, 公司会更信任微博, 愿意往微博--或者说新浪上投钱.

2. 和对新浪微博的相比, 对腾讯微博影响更大, 间接的打击了新浪微博的最有力竞争对手

原因很简单: 大部分腾讯微博是跟QQ绑定的(什么? 你没QQ但你用腾讯微博? 神人啊! ), 腾讯微博认证了就意味着QQ一起认证了, 这对腾讯微博用户多了一道心理压力, 谁愿意自己QQ被实名呢? 所以腾讯微博上可能很多人就真的不认证了.

因此, 我觉得, 微博实名制对(1)(2)有少量影响, 但对(2)(3)有很好的促进作用, 长期看绝对是对新浪的利好

信息披露: 本作者今日开盘已将手里新浪股票通通抛干净了, 然后才开始写这个文章, 因为本作者知道短期内新浪肯定要大跌
本文来源i美股,原文链接。作者食客是个人投资者,文章仅代表作者本人观点

 

博主点评:基本上不同意作者观点~

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