TVB颁奖礼集体吃炸鸡违反了什么条文 植入式广告被通讯局罚15万

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从观众排斥在《欢乐颂》中植入广告,到在《奇葩说》中听广告哈哈大笑,植入广告作为挖掘节目资源价值的最深层形式,已经开始通过各种媒体终端深入人们的日常生活,多渠道、娱乐互动的方式使它更加适应新媒体时代。不过,有些却因为植入式广告通讯局罚15万。那么,这到底是怎么一回事呢?

香港电视台TVB2015年底举办的《万千星辉颁奖典礼》插入嘉宾吃炸鸡环节,被狠批植入式广告,当时通讯局接获15人投诉,指有关节目明显地展示某炸鸡连锁店的品牌标志,令人觉得牵强,干扰观赏趣味,而且没有编辑需要,等同间接宣传有关品牌。TVB颁奖礼集体吃炸鸡违反了什么条文 植入式广告被通讯局罚15万

通讯局调查后,表示详细考虑了投诉个案的细节,包括有关炸鸡连锁店在节目的片尾字幕中获识别为产品赞助商;在一个环节内,女主持表示在艺人等待揭晓主要奖项得主的紧张时刻,她会请他们“食好嘢”,数名助手随即捧著放满食物盒的托盘进场,盒上清楚展示该炸鸡连锁店的标志,环节内亦有艺人进食和热切地传递食物的中距离至特写镜头,而食物盒和汽水杯亦清楚展示该品牌标志,整个环节长约1分12秒。

通讯局指考虑了无线的陈述及相关资料后,认为在颁奖典礼中加插一众盛装的艺人吃炸鸡的环节,令人觉得牵强,不配合节目的编辑需要,以及干扰观赏趣味;而送食物期间有中距离至特写镜头持续展示印在食物盒上的赞助商品牌标志,同样牵强;赞助商的品牌标志在荧幕中间显眼地展示约十秒,以吸引观众留意赞助商及其产品,有关环节明显地展示赞助商的品牌标志及产品,加上主持的赞美语句,明显是为赞助商的产品作广告宣传。

局方指有关环节是为了吸引观众留意赞助商的品牌标志及产品,而并没有任何编辑需要。此举严重违反了《电视节目守则》及《电视广告守则》中有关规管间接宣传和产品/服务赞助的条文,并对无线多次违反有关条文表示极度关注,已再三提醒无线严禁间接宣传,考虑了上述情况及无线多次违反后,决定就无线违反《电视节目守则》及《电视广告守则》中的相关条文,向无线施加港币十五万元罚款。

此外,通讯局指,无线翡翠台今年1月16日晚上8时至9时播出的广告宣传时间,较每小时10分钟的法定时限超出67秒,裁定无线违反《广播条例》,但考虑到无线陈述称有关失误属“无心之失”,加上无线已主动向通讯局呈报有关事件,并承诺尽力遵守相关规定,故决定向无线发出劝谕,促请它严格遵守规定。

植入式广告 (Product Placement),是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容,策略性地融入电影、电视剧、电视节目或者其他各种媒介,包括但不止于报纸、杂志、网络游戏、手机短信,甚至小说之中。通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象,继而达到营销产品的目的。

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