美国社交软件大战结束,Instagram超过SnapChat成为霸主

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Facebook 曾在2013 年的时候,对于社交 App SnapChat 母公司 Snap 提出 30 亿美元的收购合约,却惨遭 Snap CEO Evan Spiegel 拒绝。如今,Snap 的股价在本周跌破新低,现在股份17 美元,市场普遍认为是受Facebook旗下社交软件 Instagram  的影响,看到现今的结果,SnapChat 是否会后悔当初选择拒绝呢?

 

 

Instagram 于 2012 年以 10 亿美元的价格被Facebook收购,在被 SnapChat 拒绝后,Facebook不断投入资源于 Instagram 使其青少年用户不断爬升,去年 Instagram「参考」了 SnapChat 的功能,推出了至今仍相当受欢迎的限时动态 (Instagram Stories) ,使用者在发布照片或影片后 24 小时将会自动删除,然而,这只是其中一个取代 SnapChat 的功能之一,包括先前推出的「脸部滤镜」和「影片分享功能」可说是更加速压垮了 SnapChat 的生存空间,

美国社交软件大战结束,Instagram超过SnapChat成为霸主

▲社交软件的大战已逐渐分出高下。 Instagram 和SnapChat两者限时动态使用界面相当类似。 Facebook CEO  Mark Zuckerberg 见到此结果也乐开怀吧。

 

SnapChat 面对 Instagram 的强烈进攻几乎没有任何反击的余地,观察其原因,Instagram 在商业和使用者偏好上皆具备强大的优势,收购后的 Instagram 和 Facebook 两者服务相结合,透过账号的兼容性,系统会通知用户你的朋友使用了 Instagram,也能通过 Instagram 内置功能直接加入 Facebook 的朋友,两者用户相加上看20亿,藉此广告商在选择刊登广告或经营在线粉丝团能接触到的使用者数量,比起 SnapChat 会更愿意投入于 Instagram 和 Facebook 上,Facebook 更会记录起使用者数据,对于什么内容较感兴趣,于界面嵌入相关广告提高厂商能见度。

 

 

Instagram的会员数在2017年4月突破了 7 亿大关,可见其普及度已经散波于各个地区,聪明的营销模式、精准的商业策略皆是其成功的要素,不仅 Instagram 而已,Facebook 更凭借着旗下社交软件 Whatsapp 和 Messenger 霸占了大半的讯息市场,未来 SnapChat 是否能想到什么新策略成功翻身?就只能静待未来发展了。

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