低价搜索广告抢占市场,Google股票下跌

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欧盟反垄断机构6月27日宣布,对搜索引擎巨擘Google(Google)处以24.2亿欧元的天价罚款。

 

Google母公司Alphabet公布2017年第二季每股获利5.01美元,优于市场预期的4.45美元,扣除欧盟的27.4亿美元一次性罚款后每股赚8.9美元,同样优于预期的8.25美元,而营收也同比增长21%至260.1亿美元,击败市场的共识256.4亿美元。

 

 

但是如此亮眼的财报却换来周一(7月24日)盘后的下挫逾3%,主因是第二季Google付费的点击增长52%,优于预期的35%,但广告业主付给Google的用户平均点击成本却同比下滑23%,环比也下滑19%,差于分析师预期的下滑16%。

 

也就是说Google的用户点击更多,但是厂商支付每个点击的成本却下降,这让市场担心Google正价降抢市。

低价搜索广告抢占市场,Google股票下跌

部分专家认为,Alphabet股价今年大涨25%后,投资人对该公司的要求越来越高,周一盘后的下跌正反映此一投资人挑剔的心态,同时反映市场对于Google下半年成本恐持续攀升的担心。

 

 

此外,Google第二季营收增长的动能来自其它项目,如云业务、智能喇叭(Home smart speaker )和WIFI产品等,使该项目营收由去年同期的21.7亿美元增长到30.9亿美元。

 

但是Google的核心业务——线上搜索广告收入却因回馈合作伙伴(如苹果的iPhone)而动能减少。这导致Google第二季扣除回馈合作伙伴的广告收入增长16%,低于去年同期的20%。

 

Alphabet股价周一收报998美元,6月8日曾创下1,004美元天价,在盘后下挫3%后已距离1,000美元心理关卡越来越远。#

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