CES 2012四大主题:Ultrabook和平板电脑成焦点

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CES 2012四大主题:Ultrabook和平板电脑成焦点美国PC World网站1月11日发表评论文章,指出今年国际消费电子展的四大主题分别是追赶苹果、加入应用开发、轻度失望以及未来CES的前景展望。移动技术将成为展会热点,而苹果的表现则会受到人们关注。以下为文章全文:

国际消费电子展(以下简称“CES”)是世界最大的年度电子新品发布展,同时也是衡量科技产业健康与否的晴雨表。在CES开幕以来,我们一直尝试着总结其主题,人们在走廊上、在展厅里、在拉斯维加斯大道周围酒店的酒吧里都在谈论着本届CES的热门产品和相关话题。

  Ultrabook和平板电脑

高科技产业似乎相信已经在笔记本的电池寿命和功能与平板的便携性之间找到了中间的结合产品,这就是Ultrabook,PC会在来年里颇受欢迎。根据业界人士预测,在本届CES上制造商将发布30至70款Ultrabook产品。

根据英特尔的定义,Ultrabook是一种厚度小于0.8英寸的轻薄笔记本电脑,采用闪存,一次充电可运行超过5小时。英特尔希望Ultrabook能够推动PC产业与平板的竞争,预计Ultrabook在2012年笔记本电脑市场的份额将达到40%。

Ultrabook最初的原型其实是苹果在2008年推出的MacBook Air,苹果希望借此挖掘新的市场需求。该产品针对的消费者既喜欢平板的连接移动性,又需要键盘触觉体验,还希望电池寿命延长及输入与输出显示扩大。

目前,三星已经推出Series 9 Ultrabook,联想在2011年也推出了一些Ultrabook产品。而在2012年,视场上会出现这种产品推出的第二及第三次浪潮,Ultrabook制造商迫切希望以此争夺平板或MacBook Air客户。

但是,在CES上隆重推广一款产品类别,即使每个人似乎都认为这款产品会热卖,也不能保证一定会成功。只需回顾2009年,就会发现在展会上备 受吹捧的产品却遭受市场冷遇的例子。2009年,上网本似乎应该大卖,但实际情况相反,当iPad热潮席卷的时候,上网本几乎完全淡出了人们的视线。

Ultrabook有可能遭受相同的境遇。瑞士信贷一位分析师就预测,Ultrabook在2012年笔记本电脑市场的份额将只有10%。

业内人士预测,Ultrabook不会取代消费者对平板的兴趣。平板在去年的CES上备受追捧,而今年受到的关注度更高。在2011年CES上 推出的平板产品,曾被大肆宣传成 iPad的挑战者,却丝毫没能动摇苹果iPad的市场领导者地位,iPad产品的销售量比所有其他平板产品的总销量还多。

尽管如此,今年平板市场将再次掀起新一波挑战,平板生产商从技术改进、外观时尚,价格水平等不同角度来冲击苹果的领先地位。

平板厂商的改进之处在于使用最新款的 Android操作系统(冰淇林三明治)、更好的显示器、更轻薄的机身设计和采用四核处理器等。

许多平板制造商纷纷希望从消费者对价位更低平板的需求中获益,这些低价平板都配置旧版的 Android操作系统,如Kindle Fire。有报道指出,华硕平板新品就采用的是Tegra 3 芯片,售价将为250美元。

  应用大量发展

今年CES的焦点较少集中在产品本身,更多地转移到了能够使产品功能更强大的应用上。过去人们一直在强调从照相机、电视机再到相册都将与互联网相连,这似乎已经成为旧闻。下一个前沿趋势将涉及到产品的智能和功能性。

机顶盒和智能电视就是这种趋势的证明。Roku、松下、Boxee、Netgear、三星等制造商生产的早期机顶盒都只能将视频内容简单从PC转换至电视;但现在生产商在这方面有了进步,他们将重点放在准备让机顶盒运行应用—通常是Android 应用上。

这些应用不仅提供导航工具,简化搜索任务及管理用户需要的内容,它们还能够以时尚的方式强化视觉体验。很受欢迎的应用包括能够让用户进行视频聊 天,或向电视机画面右方发送即时信息的应用。我们已经看到了能够让用户立即点击购买电视画面中显示的产品应用,同时也出现了提供音乐内容及游戏的应用。

  巨人阴影

媒体发表了大量针对今年CES展会的分析文章,其中《旧金山纪事报》上科技专栏作者詹姆斯·坦普(James Temple)的文章尤为令人深思。他指出,2012年的CES主要是关于一大群科技公司在众多产品领域追赶苹果。

今年CES展会上的两种热门产品分别是Ultrabook和平板电脑,而实际上这两种产品的发明者都是苹果,其中苹果在2008年1月推出了 MacBook,在2010年4月发布了iPad。过去十年来,苹果善于识别或创造新产品的市场需求,然后用易于使用而又简单时尚的产品来主导这个产品市 场。

通常而言,认识到一个潜在市场存在的公司容易开发出针对这个市场的成功产品。在这些产品领域与苹果竞争的所有公司都必须经过一段痛苦的过程:首先是承认苹果产品适合市场需求,然后尽可能模仿苹果产品,只不过在类似的产品上加上自己的品牌名称。

而现在,科技公司如此厌倦这种周期,因此当市场传闻苹果要研发新一类的产品时,他们就应声而起了。智能电视行业的许多人士相信,苹果不久将推出 智能电视产品,可能同样采用iPhone中使用的Siri语音识别技术。因此,我们也就看到所有的电视制造商在电视产品上增加众多功能,如智能、应用、内 容和语音识别等,其中联想新推出的K91智能电视就是如此,该产品采用Android 4.0系统及其他特性。

与此同时,智能手机制造商的新产品也在采用最新版本的Android系统、更薄机身设计以及更快速的4G技术。他们采取这些举措的部分目的在于 挑战iPhone的市场地位。但这些制造商将面临来自无线运营商的压力,他们必须提供能够媲美iPhone设计的产品,因为现在iPhone对运营商利润 率和用户数的影响力最大。

  CES影响力

在CES影响力是否在下降这个问题上,不同的人有不同的回答。观察人士预计,今年CES的观展人数将至少相当于去年的水平,前来观展的记者、科技业分析师和行业人士将达到15万人,而参展厂商约为2800家。

但即便很多人群涌向拉斯维加斯观看此次展会,也有许多人士认为CES对厂商的吸引力可能在减弱。

微软已经表示,在今年之后,公司CEO和其他高管将不会在CES上发表主题演讲。该公司表示,已经下调了对今年参展的期望。

此外,鉴于移动世界大会将于下月在下班牙巴塞罗那举行,许多生产手机和平板电脑等无线产品的公司可能会等到下月的移动世界大会上才发布新品。鉴 于目前移动技术是推动科技世界向前发展的重要力量,因此无线产品制造商的举措将对展会产生显著影响。但AT&T和Sprint这两家美国运营商仍 试图尽快推出4G LTE服务,他们将在CES展会上发布大量LTE新品。

如果Ultrabook、平板电脑和4G手机是今年CES展会上的主要趋势产品,那么这是否足以提振行业及行业观察人士对该展会的兴趣呢?答案 是未必,这是因为今年参展的许多公司宣传的许多新品实际上已经是旧闻,或是在史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)时代苹果就已经产生的构想。不过,这些公司采用苹果的市场构想具有重要意义,他们可以沿着这些构想改善自己的产品。随着更多公司推出更多产品, 随之产生的产品多元化选择将给消费者和公司自身业绩带来好处。

随着时间的推移,CES的重要影响力可能逐渐消失,因为消费者科技业务正在改变,更具体而言是因为科技新品的市场营销方式在改变。CES曾经是一年一度的盛会,数千科技公司云集于此,为了展示产品、举行会谈、建立合作关系和传播信息。

但如同展台上展示的产品一样,企业现在的网络连接和实时程度都进一步增强。过去的市场营销策略强调将众多人士每年聚集到拉斯维加斯,但现在在公司办公室就可以通过互联网、社交媒体和其他在线方式来达到目的,而且这种方式成本更低、影响力更大。

不过我们还不要急着下结论,这还只是CES展会开幕的第一天,今年最炙手可热的科技公司——苹果可能刚布置好展台,还没有正式隆重登场。

 

VIA 新浪科技

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