智能手机毛利率已经低于功能手机

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智能手机毛利率已经低于功能手机

 

虽然智能手机的高毛利率及发展性引来各大厂觊觎,但经过几季疯狂厮杀 毛利率已低于传统功能手机,也许这现象不是常态性,但背后的原因十分玩味。

诺基亚 40美金的功能手机获利率大大的高于索爱的200美金Android手机.这不是大家预估智能手机时代会带来的情况。各手机大厂的财报显示智能型手机持续成长,但也将大部分厂商带进大危机.虽然智能手机量在2011年第四季成长50%.但功能手机3-5年内依旧维持一亿台的市场,且将由亚洲白牌手机和诺基亚吞食.

由于大部分竞争者的退出,诺基亚在令人诟病的功能型手机市场勉强维持13%的营业净润率. 不过在夕阳产业称霸也不是个长远对策,但能给予诺基亚一些时间架构完整的低阶市场智能手机策略。

当初宁愿放弃功能手机的对手们,例如摩托罗拉,索尼,HTC,LG现在不得不面对极度强大的苹果与三星。苹果与三星出货量不断创高峰,三星在2011Q4来到3500万台,电信业者的营业净润率也高达15%。相较之下摩托罗拉情况不但没有当初放弃功能手机市场紧抱Android来的好,换来的还是变成Android市场的次等商品。从摩托罗拉昨天公布惨淡的第四季财报可以看得出来,手持设备出货仅成长5%,净亏损7000万美元。
索爱在Q4营收衰退20%,将近2.5亿欧元的亏损, 在2011年年初强势成长的HTC,11-12月份也面临20%出货衰退,蛮讽刺的是诺基亚第四季还在功能手机市场还勉强缴出5%的营收成长率,全年压缩到1%的营收萎缩.虽然功能手机的市场正在衰退,但情况并不同于厮杀后尸横遍野的中等价位智能手机市场。

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