手机应用wechat微信、Line app 和 Kakao在亚洲的竞争状况

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在国际市场的选择上,Line app 在2012年年初就已经进入了台湾市场,并且取得了很不错的成绩。Line app靠台湾艺人桂纶镁代言的清新气质的电视广告和强烈日本细腻可爱风的界面设计、表情符号,迅速占领了台湾市场,台湾用户数量目前已经 600 万 ,在台湾平均2台智能手机中就有1台安装了 Line app,Line app的智能手机的渗透率超过了一半。而在2012年 10 月份,Wechat微信也正式宣布进入了台湾、香港的华人市场。Wechat微信目前在台的宣传策略之一,则是找来了台湾艺人罗志祥和杨丞琳为Wechat微信做代言。Wechat微信在台湾市场的名称会主打 WeChat 品牌,这和微信在中国大陆市场主打"微信"的中文名称有所区别。

 

在台湾电视广告的影响下,WeChat 目前在台湾市场的 App Store 和 Google Play 的下载排行榜上升得很已经。以下左图是今天在我手机里 Google Play 热门免费下载的截图。这份榜单中,今天 WeChat 的排名是第 4 名。但是在几天前,Wechat微信还是排在第一名。不过随着 11 月 19 日 Line app 在台湾市场通过自身平台发布了 4 款游戏之后,这些 Line app游戏在一击之内,迅速冲到 app下载排行榜首位,形成现在前3名都是 Line app 系游戏的情况。其竞争激烈程度可见一般。

手机应用wechat微信、Line app 和 Kakao在亚洲的竞争状况

上图显示的是 Line app App,WeChat,Wechat微信三个关键词在 Google Trends 里面的热度排行。下图红线代表的是关键词“WeChat”,可以看到搜索次数在近期的成长速度惊人。

 

而韩国的 Kakao 在 2012年10 月宣布进入印尼市场。进入策略上,Kakao 是和印尼最大的电信运营商 Telkomsel、三星印尼分公司合作,Kakao 所产生的数据流量会被包含进运营商提供的一系列数据套餐包中。与此同时,Kakao 也计划发布符合印尼本地市场需求的Kakao表情符号以及 K-Pop"韩流"文化为主题的表情符号。

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